• QQ
  • 分享:
  • 13377183268 / 0771-3866737
關于淘寶升級,商家最關心的問題都在這
發表時間:2020-12-10 09:01:17    新聞來源:姚嘉兒V    新聞類別:行業資訊

11月30日,淘寶產品升級發布會在上海舉行,會上為大家分享了淘寶升級的方向、本次升級的重點,以及淘寶未來會是什么樣子。

 

首先我們先回顧一下本次淘寶升級的三個重點:

       1、 “猜你喜歡”首次進入淘寶App首頁的第一屏。

       2、 “微淘”升級為“訂閱”,成為平臺級的商家自運營陣地。

       3、 “買家秀”社區升級成為“逛逛”。

 

訂閱位置升級,成為更大的流量入口

 

從整體的首頁結構上來看,升級后的淘寶首頁,頂部將只呈現兩個標簽,一個叫“訂閱”,一個叫“推薦”。

 

 

畫面滑到左邊的訂閱,這里的內容就是為商家開辟的明確的私域陣地,也就是完全屬于商家的自運營陣地,由之前的“微淘”升級而來。商家的商品、爆款、上新、直播、促銷等活動的內容和預告都可以在這里展現,只要是訂閱了你店鋪的消費者,就可以更明確和便捷地看到這些相關內容。 比如你是一位賣鞋的商家,你的新鞋要上線了,你要發購物紅包做促銷了,你正在做直播或需要做直播預告,這些內容都可以發到“訂閱”,同步給訂閱你的消費者。

 

 

以紅人林珊珊為例,在訂閱可以進行深度的粉絲運營,結合每一次的店鋪上新動作,多品上新推送新品動態,通過搭配內容做導購種草,通過類似蓋樓等玩法邀約粉絲參與互動,通過粉絲專享券來回饋粉絲人群帶來轉化。另外,位置的提升,意味著曝光的機會將更大,在平臺獲取的流量也會增多。以前消費者要點進微淘才能找到你,現在直接往屏幕右滑就可以直接找到,這背后的目的就是讓商家充分發揮自己的運營能力,提升商家的運營效率和轉化效率。不知道商家是否意識到了這樣的新機會? 同時,“訂閱”也成為了沒有精力做內容的商家的降門檻的運營方式,對于他們來講,通過“訂閱”,做好店鋪粉絲的運營,做好店鋪商品的運營,就可以獲得好的生意增長,這些商家反而變得更聚焦,更專注了。所以,商家一定要把握好“訂閱”這塊新陣地。未來,平臺將會把“訂閱”和其他的自運營完全打通,這樣更容易讓商家做整體自運營的轉化,希望能夠幫助商家的把自運營做的更好。而有能力和意愿去做內容的商家和品牌,則可以到“逛逛”來。最終,每個商家都可以根據自己的需求、運營偏好和商品特點來自由選擇。

 

 

以美妝品牌蘭蔻為例,在訂閱可以進行深度的會員運營,周期性的重磅單品上新買贈玩法,美妝評測內容進行種草,店鋪派樣進行人群活躍,通過如會員日/寵粉日等營銷事件相結合建立品牌認知,實現人群滲透和轉化。

 

更好逛的淘寶意味著什么?

 

除此之外,本次淘寶升級還推出了一個全新的產品——“逛逛”,由之前的“賣家秀”社區升級而來,成為淘寶的內容平臺,為商家們提供為消費者種草的陣地,為品牌提供塑造和提升品牌力的陣地,讓品牌、商家和消費者之間建立情感的連接,讓更多樣的個性、情感和生活方式可以展現和分享出來。

 

 

那么,商家該如何做“逛逛”呢?總體來說,逛逛對內容的要求叫“一半有煙火的生活,一半有有香氣的靈魂”。怎么理解呢?首先,“逛逛”更渴望的內容也是平臺上的消費者所渴望的內容,是有趣、有用、新鮮的、潮流的等等,這些內容可以為大家帶來新的生活方式的啟發。其次,希望這些內容在表達和種草的時候是有人味的,可以讓用戶產生共鳴的,而不是冰冷的。最后,最重要的是這些新的生活和美好的事物是大家“可成為”的,也就是說,其他人踮起腳尖都可以觸碰到的精彩。

 

 

總體來說,此次升級的初衷,是希望拉近商家和消費者之間的距離,增強消費者與商家之間的聯系與信任,帶來整個消費方式和生活方式的新變化。本次升級后,訂閱將聚焦于商品和拔草,逛逛將更聚焦于內容和種草,各角色之間的信任和連接會更強,人人都可以帶貨,引領一種全新的生活方式。淘寶將變得更簡明,更高效,更好逛,而更好逛的淘寶,也將為商家獲得更多生意增長。

 

淘寶升級后,帶來哪些新機會?

 

首先,更好逛的淘寶意味著消費者在平臺停留的時間更多了,那么相應的,消費商品的幾率也會提高。以雙11之前的首頁升級為例,升級后,用戶在首頁的停留時間增加了20%,整個首頁的點擊率也提升了20%。 第二、本次升級后,商家的營銷內容的形式將變得更多樣,同時消費者的視野和注意力也會更加聚焦,相比之前也是很大的利好。舉個例子,商家的營銷素材從橫版改為豎版之后,直接的可展示面積比原來就增加了9%左右。另外,訂閱中商家發布的圖片樣式也從之前的九宮格變成四宮格,通過這些,消費者就將更聚焦于產品的信息,從而提高轉化率。當然,有些商家可能還需要逐漸來適應。

 

 

最后,目前來看,商家的主要運營方式有四種:商品運營、內容運營(一種是營銷運營,一種是日常的種草和品牌宣傳內容)、用戶運營、流量運營。本次淘寶升級,著重在提升商家的用戶運營和內容運營的效率,以及商家的自運營體系的效率,相應的,也給大家提供了所需要的新工具和新方式,包括平臺為大家提供的平臺產品和流量場。

 

總之,訂閱是商家的效率增量場,逛逛是它的品牌運營的增量場,首頁是流量增量場。如果能把握好這些,商家一定會獲得比較大的收益,尤其是前期就參與到其中的商家。但至于商家最終怎么樣運營?不同商家可以根據自己的需求和偏好選擇,這個最終取決于運營效率。

 

 

淘寶產品升級的大致節奏

 

1、消費者端:平臺于11月19日啟動首批用戶體驗,當前已邀約部分手淘用戶參與內測,后續將逐漸邀約更多用戶進入新版;還未進入新版的用戶,依然可以在原微淘陣地回訪到商家的內容。

 

 2、商家端:平臺將于12月末至1月初啟動邀約部分商家參與千牛后臺內測,后續將隨消費者端節奏逐漸開放全量商家使用(屆時將通過消息告知) 在千牛新后臺全量開放前,阿里創作平臺發布功能均可繼續使用,微淘版本可繼續展現商家發布的內容;同時,部分發布動態(如上新、派樣等)也將直接透出在訂閱,向部分訂閱體驗用戶展現。


最近幾日,很多深圳居民被政府派發的200元數字人民幣紅包“砸中”,大呼“幸運”和“新奇”。這是國慶長假之后,深圳市人民政府聯合人民銀行開展的數字人民幣紅包試點,引發各界強烈關注。從網絡上披露的各種實踐體驗來看,使用數字貨幣,與支付寶、微信支付區別不大,甚至有商戶表示“比第三方支付還好”。
19
2020-10
樣樣一元,每樣一元!”被極低的價格吸引住腳步,在街頭1元店淘寶成為一代人的回憶。時隔多年,“1元店“又復興了,這一次是在線上。
10
2020-10
六合彩今晚开什么 广西十一选五开奖查询 手机彩票网站 北京麻将基本规则 波克麻将官网 捕鱼大师手机下载 江苏快三开奖结果查询 黑龙江11选5手机版 排列五开奖结果 香港彩票论坛 熊猫麻将微信群 亿客隆官方 快三预测 黑龙江p62app 开心棋牌app下载 哈灵麻将本地休闲棋牌 516金蟾捕鱼官网下载